Tăng đầu tư vào Thế vận hội và tốc độ tăng trưởng của các loại chạy vượt quá 20%, Li Ning cho thấy ＂tham vọng＂ tấn công
Phóng viên tin tức giao diện | Wu Bingcong
Đối với Li Ning, một công ty thương hiệu thể thao kỳ cựu sinh năm 1990, đã có những thay đổi đổi mới tích cực vào năm 2025. Người chơi đã ký Yang Hansen để vào NBA. Đây là lần thứ hai một người chơi Trung Quốc bước vào giai đoạn NBA với tư cách là một người chọn vòng một kể từ năm 2007.
sau khi chính thức thay thế Công ty Anta bằng Ủy ban Olympic Trung Quốc vào tháng 5, vào tối ngày 21 tháng 8. đôi giày. Trong nửa đầu năm 2025, Công ty Li Ning đã đạt được doanh thu 14,817 tỷ nhân dân tệ, tăng 3,3% so với cùng kỳ; và nhận ra lợi nhuận ròng do chủ sở hữu vốn chủ sở hữu là 1,737 tỷ nhân dân tệ, giảm 11% so với năm trước.
Trong nửa đầu năm nay, sự hợp tác của Li Ning với COC đã thu hút sự chú ý từ ngành công nghiệp.
Phóng viên tin tức giao diện đã học được tại cuộc họp hiệu suất rằng sau khi Tập đoàn Li Ning chính thức ký hợp đồng với Ủy ban Olympic Trung Quốc, nó đã sắp xếp và lên kế hoạch cho các nút sự kiện lớn trong chu kỳ Olympic này, bao gồm Thế vận hội Thế vận hội 2028, Thế vận hội mùa đông 2026 và Thế vận hội châu Á.
Li Ning Group Co-CEO Qian Wei đã giải thích tại cuộc họp hiệu suất rằng Li Ning sẽ phù hợp với kế hoạch kinh doanh tổng thể bao gồm các sản phẩm, kênh và quảng bá dựa trên các cấp độ và nút của các cuộc thi khác nhau. Qian Wei nói rằng Tập đoàn Li Ning hy vọng sẽ mang lại nhiều cải tiến hơn cho thương hiệu trong khi mang lại sự phổ biến liên tục thông qua các nút khác nhau để tăng cường sự chú ý của người tiêu dùng đến thương hiệu Li Ning.
Trong cuộc họp ngắn hiệu suất được tổ chức vào ngày 22 tháng 8, các giám đốc điều hành của Li Ning thừa nhận rằng họ cũng cảm thấy áp lực và thách thức từ thị trường. Điều đặc biệt quan trọng cần lưu ý là sau khi hợp tác với COC và tăng chi tiêu, Li Ning cần tiếp tục "kiếm được lợi nhuận" thông qua hoạt động kinh doanh cốt lõi của mình.
Sau khi hợp tác với COC, báo cáo nửa năm tiết lộ rằng chi phí quảng cáo và tiếp thị của Li Ning đã tăng 87 triệu nhân dân tệ trong nửa đầu năm và tỷ lệ chi phí tăng 0,3 điểm phần trăm hàng năm lên 9%.
Qian Wei đề cập cụ thể rằng việc tăng chi phí tiếp thị chủ yếu là do phí tài trợ Olympic mới được thêm vào. Sự hợp tác giữa Li Ning và COC là một dự án dài hạn, và nó sẽ không được khen thưởng ngay lập tức nếu nó đầu tư ngày hôm nay. Điều này có nghĩa là Li Ning cần tiếp tục tối ưu hóa các kênh, cải thiện sản phẩm, tìm điểm tăng trưởng thông qua kinh doanh và liên tục tăng lợi nhuận trung và dài hạn.
Trong thị trường tiêu thụ thể thao hiện tại, li ning cảm thấy "khối lượng". Ví dụ, tỷ suất lợi nhuận gộp của nó giảm nhẹ 0,4% so với cùng kỳ trong nửa đầu năm, trong đó bao gồm việc giảm giá hơn do cạnh tranh quảng cáo tăng cường trong các kênh bán hàng trực tiếp.
bị ảnh hưởng bởi môi trường tiêu thụ tổng thể, mô hình "Giá cho khối lượng" thông qua các chương trình khuyến mãi giảm giá đã được nhiều thương hiệu thể thao áp dụng. Tỷ suất lợi nhuận gộp của các thương hiệu như Nike và XTEP cũng đã giảm. Một trong những lý do là theo mô hình cạnh tranh thị trường khốc liệt, giảm giá trên các kênh thương mại điện tử đã tăng so với năm ngoái.
Môi trường thị trường không phải là thời điểm tốt nhất, Li Ning vẫn muốn thực hiện sự cạnh tranh lành mạnh. "Quá trình cạnh tranh giữa các thương hiệu có thể không phải là điều xấu cho sự phát triển lâu dài của các thương hiệu", Qian Wei nói.
li ning tối ưu hóa hiệu suất của anh ấy dựa trên một số bố cục định hướng. Trước hết, về mặt các kênh, hành động của Li Ning có thể được tóm tắt là "cải thiện hiệu quả". Qian Wei cho biết tại cuộc họp hiệu suất rằng dòng hành khách ngoại tuyến thực sự đã gặp phải những thách thức đáng kể, và Li Ning cũng có thể cảm nhận sâu sắc áp lực và thách thức gây ra cho dòng chảy kinh doanh bằng cách giảm lưu lượng hành khách ngoại tuyến hàng năm.
"Vì vậy, không chỉ trong năm nay, trong khoảng thời gian qua, chúng tôi đã liên tục tối ưu hóa cấu trúc ngoại tuyến, bao gồm mở rộng và chỉnh lưu các cửa hàng chất lượng cao tổng thể, và đóng cửa các cửa hàng không hiệu quả và chỉnh lưu các cửa hàng."
Báo cáo tài chính cho thấy vào ngày 30 tháng 6 năm 2025, số lượng cửa hàng lót (bao gồm cả thương hiệu lót và lót trẻ) là 7.534, giảm 51 so với 7.585 vào cuối năm ngoái.
Ngoài ra, Li Ning cũng đề cập rằng họ sẽ thực hiện nhiều nỗ lực và mở rộng hơn đến các kênh mới khác nhau để có thêm chỗ để tiếp xúc với người tiêu dùng. Theo Interface News, Li Ning cũng đang lên kế hoạch cho các cửa hàng pop-up và các cửa hàng siêu để đến gần người tiêu dùng.
Theo các sản phẩm và danh mục, di chuyển của Li Ning là tiếp tục lợi thế của mình và tập trung vào các lĩnh vực cần được cải thiện. Điều này được hiểu rằng Li Ning có sáu loại cốt lõi: chạy, bóng rổ, đào tạo toàn diện, cầu lông, bóng bàn và thể thao và giải trí. Đồng thời, Li Ning đã mở rộng sang các hạng mục thể thao mới như thể thao ngoài trời, quần vợt và bóng ngâm.
Chạy kinh doanh là một trong những lợi thế của nhóm li ning. Interface News đã học được rằng trong ba năm qua, tốc độ tăng trưởng gộp của các loại hoạt động trong toàn bộ thị trường là khoảng 9,5%. Tốc độ tăng trưởng gộp của thương hiệu Li ning trong ba năm qua đã vượt quá 20%. Trong nửa đầu năm, doanh số bán giày chạy bộ chuyên nghiệp của kênh Omni đã vượt quá 14 triệu đôi. Tuy nhiên, Li Ning vẫn đề xuất tại cuộc họp hiệu suất mà nhóm cần tăng thị phần của mình trong danh mục.
Là một đối tác của CBA League, Li Ning đã tham gia sâu vào lĩnh vực bóng rổ. Trong nửa đầu năm 2025, doanh số bán lẻ của Li Ning trong lĩnh vực bóng rổ đã giảm 20% hàng năm. Qian Wei trả lời rằng toàn bộ hạng mục bóng rổ hiện đang phải đối mặt với môi trường thị trường chậm chạp và Li Ning đang tích cực điều chỉnh kế hoạch giao bóng rổ để đảm bảo kinh doanh thiết bị đầu cuối lành mạnh. Nhóm cho biết họ sẽ không theo đuổi sự tăng trưởng quy mô lớn chất lượng thấp trong hạng mục bóng rổ, nhưng sẽ tiếp tục tăng đầu tư vào tài nguyên thể thao trong hạng mục bóng rổ.
trong một cửa hàng li ning ở Wangfujing, Bắc Kinh, triển lãm và bán các sản phẩm/nhiếp ảnh liên quan đến bóng rổ: TIN TỨC TIN TỨC Điều này bao gồm không chỉ đầu tư vào các nguồn lực sự kiện cấp cao nhất, mà còn đầu tư vào các hạng mục thể thao và đầu tư khác nhau vào các vận động viên hợp đồng. Dám "tấn công" khi thị trường không chắc chắn, thể hiện tham vọng của li ning.
Liên quan đến quan điểm của thị trường tiêu dùng vào nửa cuối năm 2025, Qian Wei nói rằng kể từ quý thứ ba, Li Ning đã cảm thấy rằng tình hình thị trường vào tháng 7 và tháng 8 sẽ lớn hơn những thách thức dự kiến, vì vậy nhóm đã sẵn sàng đối mặt với những thách thức lớn hơn trong nửa cuối năm.
Li Ning, Chủ tịch điều hành và đồng CEO của Li Ning Group, đã thực hiện một bản tóm tắt. Li Ning nói rằng những thách thức và cơ hội thị trường hiện tại được đan xen. Nhóm sẽ duy trì một thái độ thận trọng và tiếp tục củng cố doanh nghiệp cơ bản. Đồng thời, theo sát xu hướng thị trường, chủ động nắm bắt và nắm bắt các cơ hội cấu trúc có thể, và thúc đẩy nhóm đạt được sự tăng trưởng bền vững lâu dài thông qua một loạt các biện pháp chiến lược và cố gắng trở thành thương hiệu thể thao chuyên nghiệp đầu tiên được lựa chọn cho người tiêu dùng.
